在新常態下，我國外貿發展正在進入發展方式轉換的新階段，轉型升級和品牌建設顯得愈發重要。

處于外貿前沿的廣交會謀勢而動，主動出擊，充分發揮中國出口品牌“孵化器”的作用。其一，強化參展資質審核，實行展位末端淘汰機制，優先安排符合國家政策導向的產品參展，限制低附加值產品參展，讓更好的企業和品牌通過廣交會走向世界。其二，設立品牌展區，鼓勵和扶持自有知識產權、自有品牌、自主營銷、高技術含量、高附加值、高效益的產品參展，增強企業自主創新意識，引導企業加快品牌建設。其三，通過廣交會產品設計與貿易促進中心（PDC）、廣交會出口產品設計獎、國際市場論壇、品牌與創新高峰論壇、設計展示等手段，力促參展企業深耕“微笑曲線”兩端。其四，建立完善的知識產權保護體系，推動企業自主創新，加強自主品牌宣傳和保護，實現從“中國制造”到“中國創造”的華麗轉身。

在廣交會的示范和引導下，參展企業的品牌和知識產權保護意識不斷提高。擁有自主品牌、設計理念先進、技術不斷創新的高附加值產品成交較好。據統計，目前每屆廣交會的品牌展位占展位總數的約20%，但成交額占總成交額的1/3強。廣交會上，企業爭創自主品牌的熱情不斷釋放，品牌傳奇不斷上演。一批批企業通過開發高質量、創新設計、低碳環保的個性化產品，形成差異化競爭優勢，進而樹立自己的品牌。海爾、貝發、金王、山海玻璃、頂新箱包等一批優秀外貿企業依托廣交會，實現了從加工到創造、從貼牌到創牌的良性發展，有的已跨入世界知名品牌的行列。

黨的十八大提出要“形成以技術、品牌、質量、服務為核心的出口競爭新優勢”，國務院頒布的《質量發展綱要》中，把品牌強國作為建設質量強國、經濟強國的基石，并把探索培育一批能與國際頂尖品牌相媲美的“中國制造”和“中國服務”高端品牌，作為重要目標。

經過30多年市場經濟的洗禮，中國正在用自己的方式書寫著品牌傳奇。展望未來，廣交會將進一步發揮引導示范功能，助力我國外貿轉型升級，使中國品牌真正揚帆海外。