記者走訪多家企業發現，在各行各業的生態圈中，無論是擁有天然優勢的知名央企，還是由弱變強的草根民企，都積極探索自身定位與發展方式。

做大做強：緊跟“一帶一路”走出去

中國醫藥健康產業股份有限公司是國內唯一一家以國際化為特色優勢、以醫藥健康為主業的央企單位，也是醫藥國際貿易領域的先行者。作為最早從事醫藥進出口貿易的公司，中國醫藥一直保持著與全球多個國家和地區的相關政府部門、企業和其他組織的密切聯系，積累了豐富的專業貿易經驗，培養了一批又一批素質過硬的專業外貿團隊，為其國際化戰略的實施提供了良好的實踐基礎。

通用美康醫藥是中國醫藥負責國際貿易板塊的全資子公司。通用美康運營管理部副總經理許夏麗告訴記者，傳統的醫藥市場已經無法滿足發展要求，近年來公司不斷加大對新市場、新產品開發力度，加快業務模式轉型創新步伐，并取得豐碩成果。許夏麗說：“國際市場競爭日益激烈，我們也在探索轉型升級的方式。”目前他們正緊跟國家“一帶一路”戰略步伐，加大對“一帶一路”沿線國家的開發力度，加大在目標市場產品注冊力度，維護現有重點客戶不流失，挖掘潛在業務資源。

另辟蹊徑：子品牌反哺母品牌

“打造一個成功的國際品牌，我們注重三個要素：一是定義市場層次；二是創新；三是對傳統品牌塑造。”青島羽翎珊家紡集團董事長李東風對記者表示，打造品牌難，鞏固更難。公司在打造并鞏固國際品牌上做了很多工作。

為了拓展品牌，該集團公司陸續成立了青島瑞綺家紡有限公司、連云港羽翎珊家用紡織品有限公司、青島羽翎珊動漫科技有限公司等分公司，先讓公司品牌在國內站住腳，繼而以分公司為發射點，有計劃地在海外設立辦事處、專營店和服務站。在此基礎上，用覆蓋歐美、非洲、中東、東南亞、中南美、東歐與獨聯體區域的營銷網絡，打造了一個堅固的品牌鏈條。

“其實，很多人一聽公司的名字，就和紡織聯系在一起，殊不知，在我們的分公司中，青島羽翎珊動漫科技有限公司對集團公司的品牌推廣也起到了舉足輕重的作用。”李東風說：“動漫和家紡的消費群體不同但也有交叉，交叉的這部分，就是燎原國際市場的星星之火，這也算營銷戰略上的獨辟蹊徑。”據悉，該集團擁有的“羽翎珊”、“瑞綺”品牌是集團擁有完全自主產權的品牌。