當前鞋類產品出口形勢并不容樂觀，很多制鞋企業面臨著品牌缺乏國際認知度、產品競爭力較弱和品牌附加值極低的現狀，為了擺脫困境，不少制鞋企業從產品質量、設計創新兩方面，雙管齊下提升品牌的國際競爭力。

嚴抓質量  提升核心競爭力

鞋類品牌的核心競爭力，在于產品創新和產品質量。記者走訪了解到，很多鞋類品牌企業紛紛在產品質量上做足了功夫。賽納集團有限公司的安全鞋系列產品以其具有多項安全保護功能、產品質量優、科技含量高的優勢，遠銷歐美、中東、東南亞30多個國家和地區。該公司負責人孫達鍵在采訪中一再強調提升產品質量的重要性，他表示，“從最初的皮料測試，到生產階段的QC檢測，再到后期包裝完成，我們從源頭到成品完成都盡量保證產品的質量，而客戶對我們產品的反饋也是次品率很低、鞋子耐穿。”其安全鞋系列產品在1998年全面通過了國際鞋技質量機構檢測，取得“CE”產品質量證書，使公司成為當時國內鞋業和勞保行業中唯一加入歐盟全球性鞋類認證機構“SATRA”組織的成員企業。

杭州恒信進出口有限公司的自有品牌CORIFEI（家麗芙）2013年被評為杭州市出口名牌，“產品質量是品牌企業的生命線”，其總經理費建恒向記者介紹道，“我們特別注重產品的質量，嚴格進行面料的選擇和采購，QC全面監測產品的中間生產階段，入庫出庫要有兩次驗貨，從各個方面保證產品的出口質量。”

創新設計  提升舒適度

只有在產品設計上不斷創新才能使品牌具備持續的吸引力和競爭力。已經連續參加廣交會20年的成都艾民兒皮制品有限責任公司將產品提升作為第一要務，在控制成本的前提下，更注重鞋子的舒適度和材料的考究。公司聘請意大利的優秀設計師精心設計開發新產品，通過國內和國外設計師雙重把關實現產品設計獨特、時尚、舒適的特點。“為全世界的女性創造更加舒適和呵護的鞋子”是成都艾民兒的品牌理念，其公司業務經理陳大亮表示，“鞋子舒適與否對人們的心理感受很重要，我們一直在努力提升鞋子的舒適度。”

針對廣交會，廣州雅琦特實業有限公司每屆展示的產品幾乎有80%都是最新成品，其業務部負責人楊暢表示，近年公司的成交量逐年上漲，主要得益于產品創新的優勢，該公司會依據最新的國內外流行趨勢，在材料、顏色和款式上滿足客戶多樣化的需求。楊暢向記者介紹，“我們在歐洲、南美、東南亞市場都是不同團隊來負責開發，通過展會、雜志、圖片拍攝等多種方式掌握當前的流行趨勢，有針對性地滿足客戶需求，開發新產品。”